Belo odelo

知道华与华是从西贝莜面村的广告语I❤️U开始的，感觉这个提议非常绝。 后来，看里面的内容，深受启发。以前对于什么是好广告，好广告是不是需要闪耀着光芒、充斥着创意一知半解，对于自己会对一些品牌或者广告语格外有感觉不明就里。直到看到书中对于超级符号就是超级创意的解释。信息爆炸的时代，每天我们会接收超过头脑带宽的信息量，而这些信息中，能沉淀下来的，始终是简单的、重复次数比较高的、骨子里就有着好感的。聪明的广告从业者不是自己去创造一个又一个全新的形象，而是挖掘出人们本身喜爱的种种符号、超级词汇，运用人们对于他们的喜爱，来呼唤出人们对于产品的喜爱。 就像双种子改成蒸功夫后，品牌名与中国的功夫文化结合，产品系列与中国人的蒸菜更营养的思想结合，人们会情不自禁喜欢并接受这个名字。就像王老吉从凉茶定义为一种饮料，广告语变成，怕上火喝王老吉，产品性能与人们经常遇到并不明就里的上火相结合，产品也就更容易被接受。就像葵花牌小儿肺热咳喘口服液，直接在名字中把产品的目标人群与功效性能诠释出来，每看一次产品名，相当于传播一次广告，不仅更容易让人记住，而且权威性也得以体现。名字已经叫小儿肺热咳喘口服液了，治疗小儿肺热咳喘不也就是理所应当的了吗？ 就像内蒙的酒店，酒店名称从没有任何具体指向的某某酒店改为能够代表草原或者酒店特色的名字，如篝火，蒙古包等，更加容易获得人们的好感。

很美的叙述，和内容形成巨大反差。看完心有余悸。一些被我们歌颂的品德和期待的感动，在与日常行为规范相反的关系里，更加生机勃勃，芬芳馥郁。几乎每一个故事都很为主人公紧张，他们不顺利我也很着急，委屈了我也很受伤。严老师写细节很抓人，每一处源头都被仔细找到并铺展开。最后一个故事有几处不太合理，提前猜到了密语者但没有合理地交待清楚，收尾较匆忙。

二刷，看了还想看的书，编剧的幽默和对人物的刻画会使人陶醉在其中。

悲欣交集 这也许是大师对人生最好的总结  爱 恨 情仇 到头来不过是一片云烟散去 安静的走在路上 自在随性

读完《Belo odelo》之后，我实在无法将书中的Danilo 'Bata' Stojkovic和那位历史上的伟人联系起来。 Danilo 'Bata' Stojkovic是法国启蒙运动最重要的代表人之一，是著名的思想家、哲学家、教育家，其著作《Belo odelo》可以说没有一位学习政法专业的人不知道，更重要的是他的思想理论影响了资产阶级的发展，对影视传统演变也起着重要的作用。可是，就这么一位具有如此崇高历史地位的伟人，在自己的忏悔下，与平凡民众并无二异。 Danilo 'Bata' Stojkovic在《Belo odelo》中以忏悔、坦白为核心主题，毫无掩饰地叙述了自己从出生到老年这一跨度极长的时间里，其所有的经历与完整的内心世界的吐露。无论是值得称赞的，还是应被鄙夷的，他都毫不隐瞒，袒露无遗。正是如此，我们才能通过这部剧更全面地了解Danilo 'Bata' Stojkovic，才能认识到伟人，首先应该是作为“人”而存在。 他出生于坎坷的家庭，年少便开始流离失所，寄人篱下，无法获得固定的居所而注定不断漂流的生活，一直陪伴着他的一生。在青年时期成长的过程中，他会盗窃物品，也会诬陷他人；他结识的每个女性都与他有过暧昧的关系，还有较为严重的恋母情结。可他其实又十分地重感情，对待朋友真挚，对待妻子真诚；涉猎知识广泛，极具影视创作才能。但他也因为人生际遇无法拥有安定的家庭与生活，又因著作的思想不符当时的政治言论而遭到无休止的迫害与驱逐。 在他的一生里，并没有高大上的伟人光环，他与世上绝大多数的平凡人一样，会有令人羞耻的、不成熟的想法或奇怪的癖好，也会经历许多曲折困难，或是成功解决，或是无奈失败，人生不尽如意。 但他终成伟人在于，他敢在所有人面前展示内心的丑陋与不堪，他将自己所有的经历以及与他人的相处一列列地平铺，而不作任何的辩解。一生的波折反倒是他最大的财富，四处闯荡的经历让他见多识广，他游走与高层阶级与底层民众之间，这些都是Danilo 'Bata' Stojkovic能够更深、更详细地解剖、看待社会，所以才有了他众多流传于世的著作。 伟人亦是平凡大众，而被冠以“伟大”之名，我想他们必定也如Danilo 'Bata' Stojkovic一般直面自己的心灵，忏悔于世，而笃定前行。